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据Coresight Research发布的报告,维密去年在美国的市场份额已从2013年的31.7%下降至24%,正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的挑战,这些小品牌的市场份额已从2013年的28.1%增长到36.2%,而Nike、adidas和Lululemon等运动品牌也在不断入侵该市场,他们的内衣产品已占0.2%的市场份额。

维密在90年代至20年代曾是全美最大的女式内衣零售商,年收入一度突破77亿美元

有分析人士指出,在关停Henri Bendel、出售La Senza、恢复泳装业务等措施都没有成效后,维密母公司L Brands终于意识到了症结所在,在层出不穷的新品牌面前,市场留给维密翻身的时间不多了。

内参精选读者TA还在犹豫如何开场

有分析表示,尽管Ali Tate Cutler拍摄的主要是Bluebella内衣大片, 但也属于与维密合作范畴,而Bluebella是一个鼓励女性为取悦自己而变美的内衣品牌,与维密此前的性感定位有着明显差异,这意味着这个一直以“性感”为卖点的品牌朝着正确的方向迈出了重要一步。

令人感到讶异的是,一年前维密原首席营销官Ed Razek还在接受Vogue采访时称维密不该由变性人及大码模特代言,随后引发广泛争议,今天维密的态度却突然发生180度的大转变,不仅大秀被取消,Ed Razek也决定离职,其职务由Bob Campbell暂时接管。

维密的这场形象变化里,除了大码模特Culter被启用外,同时也启用了来自巴西的变性模特Valentina Sampaio。而Sampaio曾在8岁时就直面了自己的性别问题,并且在成年后进行了变性手术,她也是历史上首位登上《Vogue》杂志封面的变性模特。

28分钟前

有分析表示,尽管Ali Tate Cutler拍摄的主要是Bluebella内衣大片, 但也属于与维密合作范畴,而Bluebella是一个鼓励女性为取悦自己而变美的内衣品牌,与维密此前的性感定位有着明显差异,这意味着这个一直以“性感”为卖点的品牌朝着正确的方向迈出了重要一步。

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据时尚商业快讯,继取消年度大秀、在门店引入其它品牌等措施后,维密日前又与积极入驻门店的英国内衣品牌Bluebella合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片。Ali Tate Cutler日前在其Instagram账号上发布贴文称,“自己或许是维密史上第一个14号身材的模特,而维密是她从小就一直渴望的品牌。”

据时尚商业快讯,继取消年度大秀、在门店引入其它品牌等措施后,维密日前又与积极入驻门店的英国内衣品牌Bluebella合作启用大码模特Ali Tate Cutler拍摄广告大片。Ali Tate Cutler日前在其Instagram账号上发布贴文称,“自己或许是维密史上第一个14号身材的模特,而维密是她从小就一直渴望的品牌。”

据Coresight Research发布的报告,维密去年在美国的市场份额已从2013年的31.7%下降至24%,正遭受Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的挑战,这些小品牌的市场份额已从2013年的28.1%增长到36.2%,而Nike、adidas和Lululemon等运动品牌也在不断入侵该市场,他们的内衣产品已占0.2%的市场份额。